O Dia dos Namorados deve movimentar o comércio de Montes Claros nas próximas semanas. Pesquisa do Radar Econômico mostra que 51,6% dos consumidores pretendem comprar presentes para a data, enquanto outros 10% ainda estão indecisos, o que amplia o potencial de vendas na reta final.

O levantamento foi realizado com 405 consumidores em 104 bairros da cidade e revela um cenário favorável para o comércio local, mas também traz um importante alerta: a crescente migração das compras para os canais digitais.Entre os consumidores que pretendem presentear, o ticket médio estimado é de R$ 257. A maior concentração de gastos está na faixa entre R$ 101 e R$ 300, que reúne mais da metade dos compradores.

Os presentes mais procurados são roupas (35,7%), perfumes (18,4%) e calçados (16,9%), seguidos por flores, produtos personalizados, chocolates e joias.Outro dado que chama atenção é que a qualidade aparece como principal fator de decisão de compra, sendo citada por 56,5% dos entrevistados, à frente do preço, mencionado por 35,7%.

Segundo o economista e consultor empresarial Aroldo Rodrigues, idealizador do Radar Econômico, os resultados demonstram que o consumidor continua disposto a consumir em datas afetivas, mas está mais criterioso nas escolhas.“O consumidor está pesquisando mais e avaliando melhor suas decisões. O preço continua importante, mas qualidade, confiança, atendimento e conveniência têm peso cada vez maior no momento da compra”, afirma.

A pesquisa também identificou que a internet já disputa diretamente a preferência do consumidor com o comércio de rua. Entre aqueles que pretendem comprar presentes, 33,8% afirmaram que devem realizar a compra online, enquanto 32,8% pretendem comprar em lojas físicas do comércio de rua.

O principal desafio para os lojistas locais aparece justamente nesse ponto. Entre os consumidores que pretendem comprar pela internet, apenas cerca de 10% afirmaram que devem adquirir produtos de empresas de Montes Claros. Mais da metade declarou que pretende comprar em plataformas e empresas de fora da cidade.

“Os dados mostram que o comércio local é forte quando o consumidor decide comprar presencialmente. O problema surge quando essa jornada migra para o ambiente digital. Nesse momento, muitos consumidores acabam comprando de marketplaces e empresas de outras localidades”, explica Aroldo Rodrigues.

O levantamento mostra ainda que os compradores online são majoritariamente jovens. Pessoas entre 18 e 34 anos representam 76,8% desse público. Além disso, o Instagram aparece como principal fonte de informação para os consumidores digitais, sendo citado por 78,3% dos entrevistados.

  

Para o economista, os números reforçam a necessidade de fortalecimento da presença digital do comércio local. “Hoje não basta apenas estar nas redes sociais. O consumidor quer encontrar o produto com facilidade, visualizar preços, receber atendimento rápido pelo WhatsApp, comparar opções e ter conveniência na entrega. A disputa pelas vendas acontece cada vez mais no ambiente digital”, destaca.

Outro dado considerado positivo para os comerciantes é que a maioria das compras deve ocorrer próximo à data. Cerca de 67% dos consumidores pretendem comprar na semana anterior, na véspera ou até mesmo no próprio Dia dos Namorados, o que abre espaço para ações promocionais e campanhas de última hora.

Radar Econômico

A pesquisa integra o Radar Econômico, iniciativa desenvolvida pela Aroldo Rodrigues Consultoria Empresarial em parceria com a Economontes, Empresa Júnior de Economia da Unimontes. O objetivo é disponibilizar gratuitamente informações sobre comportamento do consumidor, confiança econômica e tendências de mercado para empresários, gestores e imprensa.

O presidente da Câmara dos Dirigentes Lojistas de Montes Claros (CDL), Ernandes Ferreira (Batata), avalia positivamente a realização da pesquisa. “Conhecer melhor o comportamento do consumidor e as tendências de compra permite que as empresas se preparem com mais segurança para os desafios e oportunidades de cada período do ano”, afirma.

“Já contamos com importantes levantamentos estaduais e nacionais, mas entendemos que conhecer de forma mais aprofundada a realidade de Montes Claros é fundamental para que empresários, gestores e entidades possam atuar com base em informações cada vez mais próximas da nossa realidade”, ressalta.

Ele destaca, ainda, a validação técnica das pesquisas pela Unimontes, por meio da Empresa Júnior, garantindo metodologia adequada, credibilidade e confiança nos resultados apresentados.“Acreditamos que informação de qualidade gera melhores decisões. Quando associados, empresários, entidades, meios de comunicação e a sociedade têm acesso a dados confiáveis, todos ganham. Fortalecemos o ambiente de negócios, estimulamos o planejamento, ampliamos as oportunidades e contribuímos para o desenvolvimento econômico de Montes Claros”, diz.

Além das pesquisas sazonais sobre datas comemorativas, o Radar Econômico vai realizar levantamentos periódicos sobre intenção de consumo, confiança dos consumidores, percepção econômica e desempenho de setores estratégicos da economia regional. Os estudos poderão ser utilizados por empresários, entidades de classe, instituições públicas e veículos de comunicação como ferramenta de apoio à tomada de decisões.